Date: 2022-06-28
老總的兩岸手札(359)

BTS單飛不解散、王心凌愛你竄紅…選擇無限時，想抓住注意力的關鍵是？

商業週刊／2022-06-21／黃齊元（台灣併購與私募股權協會創會理事長／藍濤亞洲有限公司總裁）

圖文：BTS日前宣布單飛不解散，消息一出震驚全球粉絲，更衝擊母公司的股價。 (來源：Dreamstime)

• 目前世代面臨一個危機：因為網路上的選擇太多，會讓人們漫無目的地尋找內容，最後會失去專注。從文字、影音到短影音，人們維持注意力的時間也越來越短。

• 綜觀各地的文化產業趨勢，內容越來越重要：在韓國，BTS單飛不解散造成公司股價大幅下跌；在中國，王心凌的愛你又翻紅；在美國，串流平台強推原創內容。

• 未來要抓住人們的注意力，有3個重點：原創性、人的價值、品牌。

我們處在一個內容大爆發的時代，從文字到影音，數位內容越來越多。由於訊息量太大，相較之下，圖像式解說比較受到歡迎。但在忙碌的步調下，要看完一個10-20分鐘影片，恐怕很多人也不一定有耐心，所以只有15-20秒「超短影片」如抖音大行其道。

今年初有一本好書叫作《選擇障礙世代》，作者指出「無限瀏覽模式」已成為人們生活常態，在網上無目的的滑動游標，尋找內容觀看，但因為選擇實在太多，最後人們會失去專注。這正是目前世代的危機，人們好像很忙，最後往往一無所成。

講到內容創作，最厲害的還是南韓。最近的第75屆坎城影展，韓流再度發威，南韓「國民影帝」宋康昊得到最佳男主角，導演朴贊郁抱走最佳導演，這已是他第三度得獎。

韓國男子音樂團體「防彈少年團」（BTS）曾於5月31日去美國白宮會見總統拜登，談及反亞裔、仇恨犯罪等問題，白宮的YouTube頻道同時上線觀看人數逾30萬人，是平常的10倍，顯現BTS驚人的全球影響力。但沒有想到6月15日BTS突然無預警宣布單飛不解散，導致其經紀公司股價一度下跌27.5%，市值蒸發17億美元。台灣雖然有周杰倫、張惠妹等傑出藝人，但創作內容也從來沒有這種身價。

在中國，繼「劉畊宏現象」後，台灣歌手王心凌2004年的歌曲「愛你」近期也因節目又暴紅，勾起許多人回憶。不少1980、1990年左右出生的中國男生感覺「青春回來了」，紛紛轉發，讓中國重新發現台灣文創內容的價值。

在美國，因為串流平台成為主流，需要有好的內容。所以像HBO、Netflix和Apple等網路平台，都砸下重金投資原創內容，有些影片甚至得到奧斯卡獎，或者衝上票房冠軍如「魷魚遊戲」。

綜觀美、韓、台、中各地文化產業趨勢，內容越來越重要，有幾個重點：第一是原創性；第二是「人」的價值，如阿湯哥和王心凌，真誠很重要，不需要太多特效；第三是品牌如BTS或懷舊如「捍衛戰士」，這些元素才是創造影響力的關鍵。

未來要抓住人們的注意力，唯有原創而且精緻的內容，才能夠勝出！